L'influence des couleurs dans
la conception d'une identité visuelle

Les couleurs ont une influence souvent inconsciente sur nos perceptions et nos comportements. En psychologie, cela s’appelle la théorie de la couleur. Chaque couleur a une signification particulière et peut influencer les sentiments, les pensées et même les actions !

Selon l’étude « Rouge excitant et bleu compétent : l’importance de la couleur dans le marketing » de l’Université de Loyola à Chicago, la couleur peut augmenter la reconnaissance d’une marque de 80%.

Autant vous dire que choisir les bonnes couleurs pour votre identité visuelle et votre logo peut grandement aider à créer une connexion émotionnelle avec votre client cible et à transmettre un premier message subliminal.

Faisons un petit tour des couleurs principales.

Guide pour choisir les couleurs parfaites pour votre logo d'entreprise

Le rouge : évoquer l’émotion et l’action dans le design d’un logo

Le rouge est la couleur la plus dynamique et la plus audacieuse du spectre, souvent associée à l’énergie, l’excitation, la passion, et l’action, et considérée comme une couleur très émotionnelle aux sentiments puissants comme l’amour et la colère. Le rouge est associé également au courage, à la puissance et à l’ambition et peut symboliser la confiance en soi, le leadership et le triomphe.

Cependant, il est important de noter que le rouge est également associé à des avertissements et des interdictions, ce qui évoque un sentiment d’urgence, de danger ou de menace. Par conséquent, son utilisation doit être bien pensée et équilibrée pour éviter de susciter des associations négatives.

De vous-à moi, parler de la couleur rouge, provoque une urgence chez moi… Je vous laisse quelques exemples de logos qui utilisent cette couleur – le temps d’aller chercher un petit Coca-Cola, et j’arrive pour la suite !

L’orange : la fantastique couleur pleine de vitalité et de créativité

La couleur orange est à mi-chemin entre le rouge et le jaune ! C’est une couleur vibrante et pleine de vie qui symbolise la créativité, l’aventure et l’enthousiasme ! En psychologie, c’est une couleur qui encourage à la communication et la convivialité, par conséquent elle est couramment utilisée par les entreprises qui souhaitent promouvoir un sentiment de connexion sociale, d’accessibilité ou d’ouverture.

Enfin, sa chaleur et son dynamise évoquent des images de soleil d’été, de fruits frais et de bien-être général.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent la couleur orange :

Le jaune : le rayon de joie et d’optimisme dans une charte graphique

Le jaune est une couleur qui évoque instantanément des sentiments de joie, de bonheur et d’optimisme. Associé au Soleil, source de lumière et de chaleur le jaune a une connotation très positive dans la plupart des cultures.

Il stimule la positivité, l’innovation et la créativité. Mais attention à l’équilibrer correctement pour qu’elle ne soit pas trop écrasante car une utilisation excessive peut entraîner un sentiment d’inquiétude ou de stress.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent le jaune :

Le vert : symbole de la durabilité et de la croissance pour l’entreprise

La couleur verte est indéniablement associée à la nature, ce qui en fait le symbole de la croissance, du renouveau et de la vie. Apaisant pour l’œil, le vert est souvent utilisé pour évoquer un sentiment de calme et de tranquillité. En psychologie, le vert est lié à la santé, la paix et la sécurité.

De nos jours, le vert dans une identité visuelle est synonyme de durabilité ou de responsabilité environnementale.

Comme écrit précédemment, le vert est associé à la croissance et par ricochet à la prospérité, la stabilité ou encore la fiabilité.

Attention tout de même : le vert est une couleur polyvalente, elle peut donner un sentiment de jalousie ou d’envie, ou pire, la mauvaise teinte de vert peut être associée à la maladie ou la toxicité. Il est impératif de choisir le bon ton et d’équilibrer avec d’autres couleurs pour éviter des associations négatives.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent le vert de façon positive :

Le bleu : au service de la communication et de la sérénité pour votre branding

Quand je pense bleu, je vois le ciel et la mer, mais si cette couleur est souvent associée à la tranquillité, la confiance et la sérénité, elle est aussi connue pour con côté loyal, sincère, dans le contrôle et remplie de succès.

Si vous connaissez un petit peu l’énergétique, vous avez déjà fait la connexion avec le chakra gorge qui est bleu et qui symbolise la communication, l’expression de soi et la vérité.

Attention à bien choisir sa nuance de bleu car elles ne sont pas toutes perçues de la même manière : les bleus foncés sont souvent associés à la sophistication et au luxe tandis que les bleus plus clairs évoquent un sentiment de paix, d’espace ou associé à la santé.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent le bleu :

Le violet : pour exprimer l’individualité, l’originalité et la spiritualité

Le violet a longtemps été associé au luxe, au pouvoir et à la spiritualité. Aujourd’hui la couleur violette est connue pour stimuler l’imagination, la réflexion, la créativité ou encore la magie tout en gardant une part de spiritualité. Cette couleur est souvent choisie par les marques pour se démarquer et prouver leur originalité et leur individualité en étant respectable avec une touche de fantaisie !

Voici quelques exemples de logos qui utilisent le violet :

Le rose : le plein de jeunesse et de compassion dans l’identité de marque

Couleur polyvalente associée à la douceur, la jeunesse et la féminité, la couleur rose évoque des sentiments de tendresse, de tranquillité et de compassion. Ses différents tons permettent de nuancer le message que l’entreprise souhaite faire passer. Par exemple, les roses vifs sont dynamiques et énergiques tandis que les roses pâles sont perçus comme plus romantiques et apaisants.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent le rose :

Le noir & blanc : création d’une marque intemporelle

D’un côté nous avons le noir, qui est une couleur forte et puissante, associée au mystère, au pouvoir, et à l’élégance. De l’autre côté du spectre, nous avons le blanc, associé à la pureté, l’innocence, ou encore la simplicité.

Classique et moderne à la fois, l’ensemble noir et blanc crée un contraste visuel et transmet une image d’équilibre parfait, sophistiqué et intemporel.

En marketing, le noir et blanc est très populaire dans les industries où la simplicité et l’innovation sont valorisées.

À la croisée des chemins, nous trouvons le gris, couleur perçue comme le symbole de la stabilité, la fiabilité ou encore de la maturité. En marketing, le gris est utilisé pour transmettre une image professionnelle, stable, sérieuse et responsable.

Voici quelques exemples de logos qui utilisent ces couleurs :

Choisir les couleurs de votre logo pour une identité visuelle forte

Voilà, nous avons fait le tour des couleurs principales. Pour votre information, 90% des entreprises dans le monde n’utilisent que 5 couleurs : le bleu, le rouge, le jaune, le vert et le noir !

À savoir qu’il est conseillé de ne pas dépasser plus de 3 couleurs au sein d’un même logo.

Gardez à l’esprit que les associations de couleurs peuvent varier en fonction des cultures, des civilisations et des expériences personnelles. En somme, lors de la création de votre branding il est important de définir votre public cible et le marché pour lequel vous souhaitez vous développer.

Dans le cadre d’un développement de stratégie marketing chez STUDIOSORUS, nous suivons tout un processus afin de créer une identité visuelle selon votre identité de marque, vos valeurs et votre cible afin de choisir les bonnes couleurs qui feront de votre communication une communication réussie.

Pour finir, notre première rencontre est totalement gratuite et sans engagement, afin de faire le point sur ce que vous avez déjà (ou non), vos objectifs, et vos aspirations !

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